博物馆边际资源有待更多开发
发布时间：2019-06-05 16:55:07
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摘要： 近日，微信账号“英国那些事儿”里推送了大英博物馆的博物馆商店衍生品，各种妙物横陈，让喜爱博物馆的文艺青年们大呼，“带上钱包”“统统打包”。 北京故宫去年10月出品的《皇帝的一天》APP比清宫戏中的皇帝真实多了。
从《博物馆奇妙夜》三部曲带来的“博物馆热”说起
乐梦融
近日，微信账号“英国那些事儿”里推送了大英博物馆的博物馆商店衍生品，各种妙物横陈，让喜爱博物馆的文艺青年们大呼，“带上钱包”“统统打包”。
博物馆本是集结了收藏、研究、向公众展示（教育）的这三大功能，而在如今，利用展品的文化属性进行创意开发，或利用影视进行跨界创新，让博物馆不断探索功能的边际，同时也令博物馆化身成为老少咸宜的理想去处。
电影《博物馆奇妙夜》让博物馆热持续升温
《博物馆奇妙夜》三部曲所带来的奇思妙想，令人意犹未尽，大英博物馆也已经卷入这场狂欢。与前两集相仿，近日上映的第三集继续由纽约自然历史博物馆保安莱瑞带队，与复活的馆藏好友们玩转奇妙夜。走出影院，很多观众发问，“复活黄金碑”唤醒了的“古董”，当真存放在大英博物馆里？大英博物馆的神奇展品，也让看过电影的观众心驰神往，一堂艺术品普及课由此展开。
电影的解密其实很简单：大英博物馆收藏了世界各地的许多文物和珍品，其中包括精美的埃及文物和木乃伊，电影中复活的古希腊雕塑、亚述帝国“人首牛身雕像”、西藏“揭路荼”、印度湿婆、“柿右卫门瓷象”在大英博物馆真实存在，而三角龙骨架、九头蛇“相柳”、庞贝古城遗址模型是编导虚构的。
魔幻特技立下功劳，为大英博物馆做了一次广告。电影呼唤人们关注起穿越时空的博物馆展品，用幻想告诉观众，每一件艺术品都有来历和故事，等待你去探索发现。在如此神奇的博物馆内，偶遇这些熟悉场景，观众就被赋予了探索和冒险的冲动。更有意思的是，人们也开始关注到博物馆员工的工作，不少孩子开始向往夜巡守卫、博物馆员这样能有和艺术品亲密接触的机会。
好莱坞的娱乐精神是把观众吸引到博物馆的一种手段，也有像英国国家美术馆聘请了美国85岁的著名导演弗雷德里克·怀斯曼执导纪录片《国家美术馆》，别开生面地记录下为了看展览彻夜排队的人、讲解员向中学生讲解如何欣赏艺术和绘画修复的全过程，秉持学术精神。
以博物馆为题材的电影有的甚至成为了影史的经典，比如《法外之徒》《博物馆时光》《卢浮魅影》《俄罗斯方舟》《新国立博物馆》等通俗或严肃的影像作品，都为世界上的一些博物馆增添了声望。
博物馆衍生品
是创意大碰撞
近日，大英博物馆礼物店也红了，甚至有人夸赞称，大英博物馆礼物店堪比英国首屈一指的百货公司哈罗德百货。从微信公布的照片看，这些礼品是为即将到来的情人节准备的。价格不高的特色产品，让中国观众都渴望把玩一回。
大英博物馆变色伞的花纹就是博物馆著名大厅的天花板，比较特别的是，在淋雨之后就会变成蓝白相间的格子，而伦敦地标也会慢慢浮现在伞面上，挺适合两人在雨里漫步。
日本浮世绘中著名的葛饰北斋的描绘神奈川外海的木版画，被制作成了包袋和围裙。还有，中古文艺范儿的羽毛笔和火漆印、北欧维京棋等等，都是利用了馆内的一些藏品，满足普罗大众的口味。
文艺衍生品的疯狂吸引力，在去年年初台北故宫博物院推出霸气十足的“朕知道了” 纸胶带就可以看出。四个字正是康熙真迹的复制品，因为康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，这个创意让衍生品商店卖到断货。衍生品的热销反过来推动观众去留心台北故宫的书法典藏，而不仅仅在翠玉白菜和肉形石展位，与观光客们挤破脑袋。台北故宫抓住年轻人心态，“坠马髻颈枕”让历史文化火了起来。就像“坠马髻”原是古代妇女发型，今天看来却有些搞笑。这些创意小周边产品却为被冷落的藏品注入了生命力。
上博衍生品口碑良好
北京故宫推数款APP
上海博物馆副馆长李峰告诉记者，上海博物馆也是文创衍生品的提供者，也从文创衍生品的设计、创造、出售的过程中有所收获。据悉，上海博物馆从事文创衍生品开发已经有20多年，开发能力在国内是位居前列的，从一张柜台买卖展出图录发展到今天的艺术品公司，在全国范围做出了良好口碑。在新天地有分店，在浦东国际机场T1出境，东方明珠0米大厅，都设立了“上海博物馆商店”。
上海博物馆艺术品中心经理胡绪雯表示，上博艺术品商店设计开发的艺术衍生品超过了10000种，随着羊年春节临近，上博艺术品商店仿青釉褐彩羊的创意变形枕也已经推出。去年，上海博物馆配合“申城寻踪”的考古大展，推出了一套集玩+乐+学于一体的《拿起来放不下的文物游戏书》，借由这种新奇而有趣的方式来诠释文物、文化和历史，在丰富知识的同时激发读者对文物的好奇心和探究心，这本书半年卖出7000多套。胡绪雯还说，上海博物馆免费开放后，也需要将衍生品的价格定位亲民。但是衍生品开发的丰富和有趣程度，目标就是向大英、大都会等世界一流博物馆看齐。
北京故宫去年10月出品的《皇帝的一天》APP比清宫戏中的皇帝真实多了。这款APP还结合了解密、收集等流行的游戏元素，一个个精心制作的小游戏妙趣横生，200多个大小交互点处处有讲究。除了《皇帝的一天》，故宫此前还研发上线了两款iPad应用：《胤禛美人图》和《紫禁城祥瑞》。2015年，故宫还将继续上线《每日故宫》《韩熙载夜宴图》iPad版和Android版，和一款iPad应用《清代皇帝服饰》。
本报记者 乐梦融
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